微博是否站在了网红时代的正中心?
2016-06-24 14:19:42
  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

前两天,新浪微博的超级网红节在上海开启。虽然远在大洋彼岸,但我不仅被微博和朋友圈的各类网红照片所刷屏,还与广大网友一直观看了这场活动的线上直播。一大堆红得发紫的网红,加上很少在公开场合露面的papi酱,以及与网红有千丝万缕关联的国民老公王思聪,都出现在活动现场,这足以可见微博在网红经济中的强大地位。

文学类BBS,孕育了中国第一批网红,南派三叔、安妮宝贝等网络文学作家都在此时诞生。再到2005年左右,天涯、猫扑和百度贴吧等社区诞生了芙蓉姐姐、小胖、奶茶妹妹等一众依靠事件火起来的名人,也就是这时,人们逐渐意识到“网络红人”四个字的商业价值,也逐渐涌现了“推手”、“水军”等辅助职业。

而如今,网红已经进入了3.0时代,网红逐渐走向了内容多元化、领域多样化的趋势,加之强烈的变现需求。新浪微博以图、文、短视频等方式支持内容多元化发布,拥有强大的活跃用户作为支撑,可是光有这两点,还不足以让微博成为网红第一造星平台。(扫描文末二维码,关注可获取更多内幕,每日一深度!)

【连接公共领域:创造更多机会】

微博作为极具开放性的社交媒体,网红除了能吸引到粉丝之外,也能吸引到经纪公司、自媒体公司等等。而新浪举办的网络红人节、红人周等等,也是帮助网红在公众视野里频繁亮相,将他们的知名度从线上拓展到线下。

在视频红人周的活动中,原创视频博主@微小微 以902万的视频播放量进入视频红人榜前10名,成为本次活动中涌现出的新锐红人的代表。V电影网旗下专业创作人社区新片场已在微博表白“想签她”,@吃货洋V更是获得水果自媒体联盟和叮当时光两家经纪公司抛出的“橄榄枝”。

对于网红来说,成名之后如何运作是最大的难题。而微博解决这一痛点的方式,是尽可能的提供连接与平台,把网红与经纪公司放到一个看得见对方的高度,供其相互筛选。

【不谈变现的扶持都是耍流氓】

网红经济对于变现的探索,在3.0时代达到了一个小高峰。曾经网红变现的途径大多还停留于出书、接通告的阶段,变现难、速度慢成了影响网红走向商业化道路的最大问题。

在网红3.0时代,微博所展现出的粉丝量、阅读量、评论量和转发量以数字的形式对网红的商业价值进行了直观的展现,内置的打赏功能和直播功能更是提供了最直接的变现途径。像papi酱这样拥有千万微博粉丝的网友,已经展现出强大的广告吸金能力,像张大奕、穆雅斓这样的时尚达人,则将微博上的影响力与网店全面打通,掀起了“审美变现”的风潮;此外,内容代发等流量变现模式,也让网红拥有了成为一种职业的可能性。

我常说,流量在哪里,商业价值就在哪里。微博依靠平台的开放性、传播的便利性为网红提供流量,作为网红,想要变现,这些是最大的前提。

【网红经济在呼唤连接】

我曾经提到,2016年是网红进入量产时代的一年。新浪微博无意做内容产生者,而要做网红经济中的连接者。微博CEO王高飞说过:“微博不会生产内容,而是帮助网红建立与经纪公司以及粉丝之间的联系,同时微博将支撑更多的网红经济公司,协助经纪公司签约和发展更多的网红账号,从而提升公司的竞争力和价值。”

一边是越来越多的优质内容生产者,一边是从大屏到小屏的流量倾斜。网红经济已经开始野蛮生长,急需经纪公司将其规模化、产业化的进行收割。

对于内容创作者来说,光有优秀的内容生产能力(包括才华、创意和颜值)是不够的。想要得到可持续的经济回报,更需要渠道拓展、公共关系维护和粉丝运营,很多网红昙花一现的原因,就是在机缘巧合之下成名,却不知道成名后应该做些什么,最终淡出人们的视野。而这些运作,没人比经纪公司更加擅长。

而对于经济公司来说,网红相比明星更具有垂直性,在细分领域里网红的号召力并不比明星差。网红与明星最大的差别,就是他们的孵化场合、变现途径都集中在线上,而他们的粉丝也大多分布在社交媒体中。

想让网红经济真正的从一种商品成为一种商业模式,还需要将经纪公司、粉丝和网红三者连接起来,目前来看,微博是这三者最好的纽带。

【结束语】

在明星都比着刷微博、写段子、开直播的今天,网红的概念,正在和明星的概念无限接近混淆。追星二字,在上世纪90年代和“四大天王”一同诞生。到了今天,追星已经从看演唱会、买CD变成了社交媒体上的一次次点赞转发、直播平台中的打赏。而不变的,是明星效应下粉丝经济的巨大势能。

安迪沃霍尔预言过,21世纪每个人都可以成名15分钟。给予人们成名机会的,正是新浪微博这样的媒体平台。承载内容→提供流量→连接公共领域→提供变现途径→协助量产,没有任何一个平台能像新浪微博这样,为想成为网红和想收割网红的人提供了一套完整的解决方案。

微博不光是网红经济的沃土,更是一位园丁。期待中国网红经济在新浪微博的精心培育下花繁叶茂!

 
最新文章
相关阅读