赛道拥挤的空气净化领域,空气堡凭什么颠覆行业常规
2017-12-05 17:22:46
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进入秋冬,又到了一年一度的重度吸霾季。在雾霾遍布的中国,空气净化器绝对是一个刚需。一时间各路好汉打破了头,都想挤入空气净化这个市场。

然而随着市场的成熟,用户们在购买使用之后,大约也都意识到了空气净化器的局限和品价比的不均衡,“空气净化器=心理安慰器”这样的想法并不罕见。不过最近市面上也出现了空气堡AIRBURG智慧新风净化系统这样的升级版家居净化方案。

整体来说,空气净化作为长期的刚性需求,那绝对是华丽丽的智能入口!不过要想真正“登堂入室”打开商业场景,还有好几道门槛需要跨越。今天我们就来简单八一下。

【产业升级浪潮中,空气净化器的非标准式结局】

2014年,可能是空气净化产业的起飞元年。时值雾霾伤害的大众启蒙期,对家居场景呼吸安全的焦虑迅速催熟的空气净化市场。

传统家电巨鳄当然不肯错过,飞利浦、夏普、松下、海尔等都推出了自家的空气净化器。与此同时,Blueair、IQair、朗空等空气净化器垂直品牌也备受城市精英家庭人群的青睐。无数互联网企业和创业公司也在进入这一个新兴市场,小米、锤子、聚美等互联网玩家,也秉承着“先进来再说”的观念迅速布局,推出了价位更符合大众消费的空气净化器产品。

这三大势力,构成了过去空气净化领域的铁三角。在经历了空气净化器的市场普及后,至少在中国市场,大多数消费者都会陷入一种“自我怀疑”,大多数空气净化器的庞大体型与净化面积,根本不符合一线城市寸土寸金的地板面积价格;噪音及净化效果与高昂的初始成本、耗材成本之间的矛盾,足以磨平用户对产品的幻想。而一些品牌被曝光的噪音大、数据作假等问题,也一度消耗了市场对空气净化的信心和耐心。

说到底,着眼于市场布局的多,采用营销手段刺激用户焦虑心理的多,而真正提供切实有效的解决方案的少。

雾霾接下来必然是一个长久的生存状态,还债期总是比人类想象的要漫长,也要煎熬。对普通人而言,除了咒骂大环境和“等风来”,还是需要在家居环境中寻找空气净化的新解决方案。

目前看来,至少在空气净化器这个品类,向上突破的空间很窄,只有少数高科技玩家能够穿越。前不久空气堡AIRBURG提出的“智慧新风进化系统+服务”,倒让我这个空净产品重度依赖者眼前一亮。

【智慧新风系统+服务:空气净化领域新模式】

先来简单说说什么是智慧新风系统。

新风系统本身是一种更为有效的全屋式空气净化手段,但因改造成本高、需要专业团队评估设计安装,使得传统新风系统无法成为普通家庭用户对空气污染的终极解决方案。占据市场主流的自然是空气净化器这样没有大幅改变消费者生活习惯的产品。

智慧新风进化系统就是在这样的市场大背景下催生出的新品类。

空气堡自主研发的智慧新风净化系统,率先提出了“交付全屋空气质量”理念,标准使用场景下承诺全屋PM2.5和CO2日均值达到世界卫生组织标准,这是一两台空气净化器很难做到的。壁挂式的产品设计,也打消了消费者对家居环境改造的忧虑。

另外,空净领域一直囿于硬件升级,以往在产品软件与服务上没有同步提升,在消费者对使用体验与服务质量越来越重视的当下,空气堡建起了将“用户—智能硬件—服务团队”三者紧密连接在一起的服务体系。

通过智能控制,智能监测、智能运行、智能数据传输,智能计算等功能,空气堡让硬件“会思考”,带来解放用户操作的无忧体验。

消费者在使用空气堡产品时,不用手动调整运行模式、不再自己购买和更换滤网,云端数据自动监测计算更换时间,还提供预约上门更换滤网的包年服务。这种近乎宠溺式的“用户服务”,正是空气堡塑造差异化竞争优势、与模仿者拉开差距的重要落点。

某种程度上,空气堡“智慧新风净化系统+服务”模式,可以视为空气净化领域从1.0阶段走进4.0智慧阶段的标志,也可以看过国内空净厂商在竞争红海与用户高期望的双重挤压下,让产业升级从历年走进现实的踏实探索。

【统一标准将结束“战国时代”,中国空净品牌何去何从】

简单来说,消费者对家居空气净化产品的要求无非是这么几条:首要的肯定是要能切实有效地改善空气质量,包括雾霾、甲醛等多种有害空气物质;第二是设备与家居场景的友好性,比如噪音、安装的简易程度、占地面积、外观设计等等;第三是要智能,能够从根本上优化用户与产品的交互体验,提升机器与人的沟通能力,比如通过手机操作、自动感知、智能调节等。

这些基本需求,对于所有空净领域的场内玩家而言,都是公平的,区别只是谁做得更好。

据不完全统计,目前国内空净品牌达600余家,而随着消费理念的成熟,各自为战、各建标准的空净“战国时代”马上就要过去了。

很明显的一个征兆就是,以空气堡为代表的智能型玩家,正在将云端检测平台的样本数据打通,建立起国内最大最详实的样本数据,通过大量真实数据的处理反馈,推动空净产业建立起具有可执行价值的统一行业标准。

实际上,智慧家居空净产品不仅仅是一种硬件设备,更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能。所以,智能家居的真正威力在于通过云端进行数据交互,这才是空净企业们应该瞄准的未来。

作为较早进入新风领域的专业品牌,空气堡经历了3年市场发展,已经成为市场上的佼佼者。其市占率和技术积累已经到了足以推动产业升级的爆发点。

一流的企业建标准,而要建立标准,必须先有踏实的产品落地和数据支撑,这是空气堡的核心逻辑,也是其商业价值的终极落点。

【结束语】

中国空气净化产品产值预计在2020年达到3000亿!商机无限。

这场战争才开始,空气堡就表现出了极强的先发优势,这恐怕也是其令徐小平等明星投资人都看好并投资的终极原因。

从今年的趋势来看,雾霾的影响依然不小。整个空净产业未来的想象力就摆在那里,谁能拿下拼得是实力。

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