人人皆是地球卫士,看微博的绿色环保畅想
2018-09-29 12:55:51
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微博已成中国和世界的连接器。

拜神奇的互联网之所赐,“连接”的效率和体验越来越好。而中国网络的特点、网民的素质和文化的结构,都是非常独特的。在这个意义上看,社交媒体成了最佳的连接器----因为和传统媒体相比,它更开放、更实时、更互动。

我在重创新一书中说过,互联网的本质就是互(互动)、联(连接)、网(网络)。这不是文字游戏,其中最本质的属性莫过于连接。门户网站连接人和内容,社交媒体连接人和人,像微博这样的社交媒体平台,同时连接了人与人、人与内容、内容与内容,仔细想来,微博最精彩的地方就是以最简单精炼的“微”内容形式呈现,实现了高效连接和最优秀的内容聚合,从而成为高渗透、高互动的平台。

科技改变了人们联系和交流的方式,也改变了人们参与环保的方式,而社交媒体成为环保行动中更加重要和高效的传播平台。

9月26日,全球环保领域最高级别奖项2018年度联合国“地球卫士奖”在纽约揭晓。10余位联合国副秘书长,20多个国家政府的环境部长或负责人,以及多国环保组织和企业代表等400余位嘉宾出席颁奖典礼。新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟作为“地球卫士奖”独家战略合作伙伴微博的代表,应邀出席颁奖典礼并致辞。

前有马云刚刚在联合国主持小组会,这边曹国伟又在地球卫士的颁奖典礼上致辞,中国互联网企业家频繁亮相联合国舞台,而微博又是地球卫士的独家战略合作伙伴,这些现象又透露出哪些信息?

【一棵会发推文的杨树与一组微博上的北京蓝天】

环保是个全人类的话题,它事关解决环境问题、协调人与环境的关系,保障经济的社会的可持续发展,无论是工业排放废弃物,基建引发的环境破坏,还是保护特殊价值的自然环境都是环保范畴的内容。

环保是全球性的事业,事关地球上的每个人,更需要全民意识的提升和全民的共同参与。拥有广泛用户的社交媒体,也成为环保内容传播和讨论环保问题的最佳平台。因此,每当发生重要的环保新闻,无论在脸书还是微博上,都会有大量的参与和反馈。

荷兰瓦赫宁根大学校园里的一株杨树,5月24日开始在社交网站推特上“发文”,这颗树的首篇推文说:“嗨!是我,荷兰第一棵发推文的树。从本周五(5月26日)开始,我就要报告我的生长状况和树干液流了!”,在短短两个小时内 ,该账户吸引了1000多名粉丝。

此后,该树开始每天3次报告生长状况及土壤水分、温度、空气湿度等周边环境变化,并与欧洲其他国家几株用推特“发文”的树木一起,为了解环境和气候对树木生长的影响及科学选择林业树种贡献数据。

在微博,有异曲同工的案例在真实发生。北京网友“邹毅的邹”从2013年开始每天在同一时间,同一地点拍摄一张北京天空的照片,然后上传微博,到现在已经坚持了2000多天。这些照片被浏览了8000多万次,从照片里能清晰的看到,北京的蓝天数量在持续增加。

在社交媒体平台上,个体力量对环保的关注,所带动的公众环保意识不断提升,为环境的持续改善奠定了基础。

【全球环保看中国,网络环保看微博】

自微博2009年上线起,用户就在微博上讨论环保问题并发起行动。2012年微博推出“微公益”,到目前已有6000多个公益和慈善组织在“微公益”平台上开设了活跃账号,粉丝总量超过1.2亿。正如曹国伟所说,凭借4.31亿的月活用户基础,微博已经成为提升公众环保意识、让每个人都能参与环保的有效且高效的平台。

最近的中国企业家频繁亮相联合国,而微博又成为地球卫士奖独家战略合作伙伴,在我看来,这个身份传递出两个信息:

一、微博是天然适合环保事业的推广平台。其实,地球卫士奖在中国不缺影响力,第一届就有中国项目获奖。此次地球卫士奖和微博的战略合作,正是说明联合国环境署不是为了打开中国市场,而是希望借微博在中国持续扩大公众影响力。

二、独家战略合作身份体现出微博的稀缺性。联合国及下属机构与很多中国互联网公司都达成过战略合作,但从去年12月至今,与微博连续多次深度合作和互动,不难看出正是因为微博在中国社交媒体行业已经取得绝对领先地位,在开放传播、跨阶层联动方面有优势独特,才被联合国高度认可。

这两个信息足以体现中国对全球环保行业的重要性,以及微博在中文互联网上的影响力。这背后则透露出的是社交媒体在环保行业的独特作用,而联合国又对微博情有独钟,展开深度合作,几乎可以预见,借微博之力,联合国环境署能更好助力地球的可持续未来。

【微博在环保领域的新打法与新思路】

环境保护是指人类为解决现实的或潜在的环境问题,协调人类与环境的关系,近年来,微博在环保方面所投入的力度不小,不断推出新举措。如熊猫守护者中的“一起种”、微公益上的“一起捐”,而我们也可以从中看出微博做环保的思路。

一是把明星作为重要的IP节点,发挥明星的优势,用影响力推动粉丝一起做环保,从而实现人人皆可做环保。目前已有1000多位公众人物加入微博发起的“星光公益联盟”,过去一年他们发布的公益微博阅读量超过240亿。

二是打通线上线下。比如熊猫守护者,用户在线上种竹子,基金会在线下种真实竹子,有趣又有效,更能调动网民的积极性;生态环境部发起的“对污染说不”的活动,请网友在线举报污染行为并与环保官微联动,这正是线上方法与线下活动的完美诠释。

两个思路背后是微博对自身价值的认知,就是降低环保的参与门槛和让环保效果更透明。降低参与门槛是互联网产品的一贯思路,复制到环保领域的价值是让环保实现全民性。让结果透明是互联网的基础价值,互联网存在的一大意义就是打破信息不对称。

【结束语】

本质上来说无论是“蚂蚁森林”还是微信上的“捐步”,包括“熊猫守护者”,都是社交化+游戏化。在公益维度上,移动互联网发展起来之后,互联网巨头们都在探索一个新的用户参与的方式,而不止是捐钱,重要的是能让每个普通用户可以参与进来,唤起全民皆环保的意识。

中国正在大踏步走向世界,那么无论外部世界、还是国内商户也有通过具备世界影响力的互联网平台做传播。这一点,社交媒体具备先天的优势。作为全球最大的中文社交媒体平台,微博的影响力已经遍布全球,可以说有华人的地方就有微博。随着社交的崛起,社交媒体、社交网络已经成为人们连接这个世界的呼吸吐纳的法门。

环保是国家战略,微博作为一家媒体属性的平台,本身就肩负着更大的社会责任,又是移动互联网行业top10的平台型公司,在环保领域有所作为是顺理成章的事。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。

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