又是一年的美概股财报季，11月5日，搜狐率先发出了三季度的财报，截至收盘，搜狐股价上涨，涨幅达6.86%。正如我去年预想的那样，处于重塑阶段的搜狐正在发生深刻而内在的转变。

得益于搜狐视频成本下降和在线游戏业务的共同发力，搜狐三季度的财报数据有不少令人惊喜的表现。

【打破低迷时刻，全盘稳健减亏明显】

整体来说，进入2018下半年，美股持续低迷。然而，在此大环境下，搜狐持续稳健的表现也给了股市一颗定心丸，集团同比减亏近66%，视频同比减亏超50%。

从总体营收额、增长率和业务配比等核心数据来看，搜狐的三季度收入增长有所放缓。

搜狐的Q3财报显示，本季度搜狐营收4.60亿美元，较2017年同期下降11%，较上一季度下降5%；品牌广告收入为5,700万美元，较2017年同期下降24%，较上一季度下降7%。

尽管收入增长有所放缓，但全盘来看还是稳中有升，并且在以下几方面做的还不错。

首先是搜索方面，坚持差异化策略，不断优化用户体验。在搜索及搜索相关广告业务收入为2.55亿美元，较2017年同期增长13%，较上一季度下降6%；其次，在线游戏方面，经典版天龙八部手游是搜狐三季度的最大亮点，在线游戏收入为9,600万美元，较2017年同期下降28%，较上一季度增长2%；另外，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为3,200万美元，去年同期净亏损为9,300万美元；搜狐视频净亏损为2,700万美元，去年同期净亏损为6,000万美元。

搜狐通过内部改革，降低成本、增长用户、提高收入，其中降低成本卓有成效，本季度搜狐公司亏损降低，集团亏损从2017年同期9300万美元减少到3200万美元，减亏近66%;搜狐视频从2017年同期6000万美元减少到2700万美元, 减亏超过50%。

【文娱和AI已成搜狐取胜的两大法宝】

互联网最残酷的地方就是一旦停止进化就会掉队。张朝阳“重回互联网中心”的决心给搜狐的发展提供了新引擎，他正在把搜狐从门户时代的霸主，带回移动互联网包括智能时代的主角。

从PC互联网时代到移动互联网时代，只有终端形态在变，而搜狐专注于内容服务的定位却从未改变。正如张朝阳所言，搜狐的赛道，一个是视频资讯，一个是娱乐。娱乐方面，畅游通过不断丰富游戏内容，继续稳定用户的活跃度，坚持精品化游戏，打造更多类型的游戏产品的策略为搜狐带来了巨大的商业想象空间，尤其像《天龙八部》这样的经典游戏IP。

作为网络内容行业的老大哥，搜狐在用户、编辑、技术方面占有优势，进军移动信息流也有很高的胜算。此外，在不断改善搜狐视频应用的决心下，日活跃用户大大增加。在网剧方面，搜狐采取的是精品自制策略，打造完整的内容生态圈。搜狐看重的是互联网原住民，通过造星选秀加大对新人的培养，在自制剧方面垂直化内容细分，针对细分用户的差异化兴趣和需求，打造多维度内容成为搜狐视频的护城河，加强“造星+制作+口碑”的核心竞争力。

在张朝阳的预想中，搜狐视频将于2019年实现盈利。如果这一目标达成，那么搜狐视频将成为主流平台中，第一家实现盈利的平台。

依托以“语言”为核心的AI战略，搜狗在翻译、语音、图像等领域再一次取得了诸多进展，尤其在翻译领域的实用化取得了重大突破和领先。

正如张朝阳所说，“2018年第三季度，我们的总收入大致符合此前的预期，不考虑非经营项目，盈亏情况好于预期，这主要得益于搜狐视频成本下降和在线游戏业务的良好表现。搜狐媒体方面，我们致力于提升内容品质和优化推荐算法。核心移动APP日活跃用户和使用时长均呈上升趋势。搜狐视频方面，我们持续削减内容成本，并不断开发投资回报率较好的自制节目，使得视频板块同比减亏超过50%。搜狗不断将创新的人工智能应用整合到其搜索和手机输入法产品中，提升市场竞争力。最后，受益于天龙八部端游及手游的健康表现，畅游的收入及利润均显著好于预期。”

【产品全线布局，搜狐未来可期】

搜狐从2017年开始大刀阔斧的改革，从最近几期的财报趋势来看，内容方面搜狐新闻的移动化和营收都表现优异，广告和游戏等收入持续增长，搜狐视频扭亏为盈已成定局。

而搜狐一直以来都崇尚把现有的业务做深做透，即纵向发展而不是横向扩张，将内容这一看似简单的事情持续做好、持续做简单，将用户体验做上去。

目前看来，搜狐在移动互联网上的动作，开局而后中期不错，后续发展上也必将找回网络巨头的自信和节奏。

搜狐的移动互联网转型，依靠原有的品牌影响力就吸引了一大批用户和支持者，在后续的算法升级和内容产业链条梳理上都拿出了不凡的实力。搜狐曾经的核心拥趸已经成为了社会消费的中流砥柱，移动化带来的年轻用户也不断为搜狐文娱板块注入新的活力。通过一系列措施，打造完整的文娱内容生态链，构建从IP源头、内容衍生、内容消费的完美闭环。

如果将眼光放长远一些，搜狐拥有着辉煌的过去，通过结构重塑，依托于自身的企业基因，以及对用户最终价值交付的优秀水平，搜狐势必拥有光明的未来。