作秀这事儿，是个技术活儿，外行看热闹，内行看的是门道。

搜狐新闻客户端搞了个“搜狐新闻马拉松”，邀请各路明星跟张朝阳一起跑马拉松，这一跑就收不住，算上这一次已经跑了足足九季，跑过地方从长白山到玉龙雪山，从青海湖到日月潭，后来还专程去日本，在北海道跑了一把。

参加新闻马拉松的演员都不简单。从第一季到第九季，“搜狐新闻马拉松”吸引了越来越多的大牌明星的加盟，包括王凯、张雨绮、陈妍希、佟大为、李晨、袁姗姗。

第九季“搜狐新闻马拉松”选在了澳门特别行政区，参与的明星来自大陆、香港、澳门和台湾，四地明星同聚一堂同场竞技。长跑路线，既可欣赏澳大校区建筑群，妈祖文化村牌坊。还可俯瞰珠江风光，领略浓厚历史色彩的荔枝碗。

【搜狐的阳谋：大IP助力新闻客户端】

王鸥在近两年拥有颇高人气。王鸥模特出身，最近几年出演多部热播剧，其中在《伪装者》扮演的汪曼春，红唇妩媚素颜清丽却心狠手辣，而在《琅琊榜》中扮演的秦般若美艳动人做事不择手段。虽然两个都是反面角色，却给观众留下了深刻印象。王鸥也因此获得华鼎最佳女配角荣誉。

新加入的知名歌手孙楠，获得过中歌榜、话语榜中榜、CCTV音乐盛典等多个音乐榜单的最佳男歌手，还获得了2015年蒙面歌王总冠军，可谓风头正旺。

这样看来，搜狐新闻马拉松新加盟的两个明星孙楠和王鸥，一个影坛新秀，一个是乐坛老兵，都是颇有影响力的大IP，辐射用户年龄段覆盖60-90后，影响面广泛，而他们通过加盟同跑的的方式为搜狐站台，无疑可以增加新闻客户端的影响力和安装量，也能够增加用户的忠诚度。借力大IP，推动APP做大，才是搜狐的“阳谋”。

我之前的文章总结到：“搜狐新闻马拉松”已经不是简单的活动，已然变成了明星跑步品牌。能够把跑步这个事儿，变成类似跑男似的综艺品牌，在互联网圈内，或许只有搜狐如此得心应手。

更难得这一系列活动多方共同收益，具有可持续性。

搜狐方面，增加了粉丝的关注度，宣传了搜狐新闻品牌和客户端，明星们严冬之际，在美丽的澳门来一场健康的运动，还能有不错的出镜率，何乐而不为，合作方澳门旅游社，也会因为媒体的聚焦、网友的关注，而带来新的客源。一场活动多方受益，才具有可持续性，也能变成一个持续的品牌。

【搜狐专题直播，“流式呈现”像看朋友圈一样的亲切】

移动端新闻APP现在已经多如牛毛，但把用户体验做到细致入微的，却是少之又少。

搜狐新闻马拉松第九季的活动，已有专题页面上线，打开专题，你才发现，这个新闻客户端的活动专题，与传统新闻客户端刻板的界面风格大相径庭，它更像一个网友的朋友圈或者聊天记录界面，感觉相当亲切。

在搜狐新闻客户端中的直播中，可以观看现场视频、音频、直播图片文字，所有内容流式展示，一个手指刷下来，想看什么就什么，所有信息一览无余。而且，信息排版特意设计成类似微信聊天和微信朋友圈的方式，让看新闻有刷朋友圈的感觉。这种独创的设计，让很多人倍感亲切。

在搜狐新闻客户端中的社交属性还不止如此，在底部的“狐友”标签，进入类似搜狐“朋友圈”的频道，网友能够看到所有参与活动，和关注的搜狐公众号内容。很多参与当天活动的明星，也在狐友频道发布了现场的图片信息，粉丝可以关注并与之互动。

【明星效应带动全系列产品】

视频直播和短视频领域最近流行撒钱游戏，用巨额奖金吸引用户参与。还有的视频网站搞娱乐盛典，借助美女效应，吸睛吸金。搜狐凭借手上的明星资源，大打明星牌，对于视频直播产品的拉动作用，也绝不能小视。

就在明星马拉松当日，搜狐旗下千帆直播的3位高颜值网红女主播，也现身马拉松沿途，以主播视角捕捉澳门独特的风景。此次活动也吸引了斗鱼、花椒、一直播等个各大直播平台参与，主播们在实时与用户进行线上和线下的互动，搜狐客户端品牌也随之传播。

拥有大量明星资源大和IP内容源，加上客户端产品的细节不断打磨迭代，会给用户带来更个性化的阅读体验，也能够进一步巩固搜狐新闻在移动领域的优势。据了解，搜狐新闻客户端每月新闻曝光量超过900亿次，资讯触达5亿用户。