5月19日，OPPO全新的R15星云特别版正式在上海红蓝音乐节发布，这也是迄今为止，国内市场发布的第四款名副其实的渐变色全面屏手机。

一直以来，中国手机市场一直呈现他强我弱的局面。这在早前最直观地体现在销量上，海外品牌长期雄踞过半；在近年，这种话语体系则体现在设计追随上，譬如土豪金玫瑰金配色的跟随、人脸识别的应用、刘海屏的风靡。这波由OPPO、华为掀起的手机渐变风潮，会成为扭转这一局面，重掌设计话语权的分水岭吗？

【告别小打小闹，国产手机蓄势已足】

长期以来，在由海外品牌所引领的主流风尚之外，国产手机从未停止过尝试。譬如早在2012年，酷派年度旗舰机“大观HD9960”就创新采用了弧形玻璃，位于深圳的国产手机厂商ZOPO就推出了裸眼3D智能手机libero 3D，按说都是如今发展的主流，可在当时这些尝试都被看作是小打小闹。

为什么呢？因为创新表面上看是一个企业引领市场的原因，但却也往往受制于市场话语权。因为一来消费者一般都对于创新有着渴望又抗拒的心理，往往只有头部厂商才能给予他们信心，而与此同时，行业竞争之中盯着“头羊”才能保障跟上市场普遍认知，这两者就构成了，得市场话语权者得天下。

一个鲜明的例子是，当年苹果iPhone 5s延续了上一代iPhone5的经典设计，仅仅是一个全新的金色配色就可以引发消费者抢购和行业模仿，核心正在于当年苹果的市场话语权的势能力量，在金色推出的前一年苹果出货量正达到一个小顶峰占据全球20%的市场份额。

如今，国产手机终于走上了这个话语权的领奖台。2012年4月，据市场调研公司赛诺报告，国产品牌3G手机的市场份额继续增长，已超过50%，自2004年起首度与海外品牌打成平手。而同样来自于赛诺的报告显示，截止今年第一季度，OPPO、vivo、苹果、荣耀、华为排名前五，国产手机已经获得市场话语权上的绝对优势。

而在国际市场上也是如此，第三的华为出货量为1.531亿部，占据了10.4%的市场份额，第四的OPPO，凭借7.6%的市场份额巩固了全球第四的位置，同时在2017全年的全球出货量达到1.118亿部。

可以看出，在市场话语权上国内与海外力量已经攻守易势。

【渐变色正是势能倾泻的破口】

足够蓄势之下，只需一个破口即可引发海啸。而消费者正期待着这一个破局点的发现，但它又必须足够特别：由头部厂商引领、破旧出新，又符合新晋的消费升级大势。

而如今，OPPO R15的销量数据正在提醒行业，渐变色或许就是这个宣泄口。渐变色由稳居全球第四的OPPO开启，由全球第三的华为火速跟进，打破了一直长达十余年的纯色天下，正迎合了消费升级中差异化需求与年轻力量的审美和精神诉求。

4月1日，OPPO R15仅开售10小时，就拿下天猫、苏宁、京东三大电商平台的手机“全价位段”销售和销量额的双料冠军。而数据也显示，首发当天R15在天猫评分达4.9分，苏宁平台的好评度更是100%，成为时下用户最喜欢的拍照手机之一。

而OPPO开售当周，R15获得中关村在线-中国手机市场最受关注手机榜单第一，并蝉联14周、15周、16周等多周冠军。近日，国内知名的线下零售企业迪信通联合赛诺咨询发布了2018年4月手机零售指数报告，报告显示，在众多机型中，OPPO R15位列4月热销榜首。

渐变色无疑揭示R15热卖的原因之一。今日头条推出“头条手机榜单”在十个最热手机特性名词当中，关于OPPO R15的词汇就出现了4个，分别是“星空紫配色”（关注度第一）、“AI人像模式”（关注度第三）、“梦镜红配色”（关注度第六）、“雪盈白配色”（关注度第九）。

【渐变潮中体现的两种倾向】

其实，与其说是在这波潮流中所体现出的国产厂商发力倾向，倒不如说是在这波潮流涌动时，国产手机厂商巧妙借力的两个杠杆。

一是借力年轻消费势力的崛起，二是借力消费需求的升级。

据统计我国现90后、00后群体人数已高达四亿，而这群年轻人体现出了非常高的消费实力，而在手机换机频率上也远超大叔们。还有一个不可忽视的事实是，如今社会流行传播路径已经开始呈现出草根主导、年轻人引领的变化，如果你细心观察，你现在所说的流行语、所穿着的流行款，甚至是流行的手游，究其源头通常是一波热爱生活与探索的年轻人。

故而，行业内大多数厂商开始发力年轻市场，而早已耕耘多年的OPPO在如何与年轻人沟通上更有心得，渐变色主导者和最懂年轻人厂商，这双重身份的二合一，将使得年轻受众成为这波渐变的主要推动者。

譬如，最新的OPPO R15星云特别版的发布，就有效地利用了年轻人最潮流的音乐节方式，从蔡健雅、满舒克、万妮达、陈鸿宇及最近大火的《创造101》女孩等十一组超强音乐人阵容同，再到的“Live for real”的态度语言体系，OPPO已经自然而然地将R15星云特别版介绍到年轻人面前。

OPPO对于R15星云特别版的推出，并非是强行灌输，而是以精神契合的方式，年轻人主动热爱。譬如，现场嘻哈新星满舒克专门为OPPO定制的《燃》，就揭示这种契合，OPPO R15星云特别版的灵感源于三叶星云，而这朵红蓝冲撞的美丽星云，正因是宇宙中最年轻的星云，更是孕育恒星的无限力量者，而拥有更多魅力。

同时，OPPO还与中国涂鸦网、知名网红茶饮“奈雪”跨界联动，打造出超酷涂鸦墙与时尚渐变的红蓝特饮。而红蓝冲撞的渐变审美，也将以这场音乐节为发酵中心，逐步扩散，占有年轻人群体，继而整个市场。

第二种倾向，是对于消费升级的破题。对于国产厂商来说，这其实是一整套的发力变化，譬如华为加大跨界合作力度，在莱卡三摄和保时捷版本上挖掘顶层消费力量来举高打底，再如OPPO的上海体验店不再以销售为导向，而是注重体验。

而在渐变色中，这种升维，体现在设计理念的国际范、时尚感，以及在精神维度的触及。

还拿OPPO R15为例，OPPO在设计中引用了国际设计师/色彩大师 Karim Rashid来联合设计，这在设计格局上就获得了提升。以“设计升华体验，色彩触动情感”为理念，Karim Rashid，将设计灵感放于自然，甚至于千里之外的星空，才达成了这种渐变的审美共鸣。而R15星云特别版则更进一步，“三叶星云”恰好契合了年轻人在精神上对于无限可能和无限力量的向往，怎么可能不获得热爱呢？

由此可见，2018年渐变色的流行似乎大势已定。这不仅仅是个实力与历史积累的必然，更是像OPPO这样的头部厂商更为精进的整体战略作用下的结果。与此同时，这波渐变的引领也将反作用力于市场，继续加大国产手机厂商在全球的行业地位。