2018年俄罗斯世界杯已经接近尾声，在这届“冷门迭爆”的世界杯上，也有不少场外的“意外”走红，比如世界杯包厢的中国白酒。

本届世界杯，一款名为Panda 1573的特色鸡尾酒震撼了不少球迷，尤其是杯子上的“熊猫”令人爱不释手。如同名字里“1573”所表达的那样，这款鸡尾酒是用国窖1573特别调制的。中国白酒，中国文化，在这届世界杯上以一种独特形式走出了国门。

【一场超现实主义晚宴，开启世界杯之路】

让我们把时钟拨回到6月13日，俄罗斯世界杯揭幕的前一天夜晚。在莫斯科四季酒店，一场美轮美奂的超现实主义晚宴在这里举行，主办方正是来自中国的泸州老窖。

在这场世界杯主题晚宴里，足球和熊猫这两个黑白的精灵成为了主角，侍者穿戴成熊猫上菜，放在足球形状容器里的菜肴，不断变换的场景舞台，都令人印象深刻。为了将中国古典文化与超现实主义风格相结合，泸州老窖还请来了曾为劳斯莱斯、爱马仕等国际顶尖品牌设计晚宴的知名设计师查尔斯凯森。

晚宴上，前中国国家足球队主帅米卢、前国足队长范志毅、有“中国男孩”之称的乌拉圭球星雷科巴，作为特邀嘉宾出席。国窖1573携手三位嘉宾开启以“让世界品味这一杯”为主题的俄罗斯体育文化之旅，将中国体育精神和中国白酒文化带向世界，为无国界的体育精神共同举杯。国际足联官方款待机构董事艾瑞克拜伦，更是在现场宣布：泸州老窖国窖1573成为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌，拉开了泸州老窖“征服”世界杯的序幕。

【文化为引领，借世界杯打动全球消费者】

“进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢的唯一中国白酒品牌”，泸州老窖国窖1573在世界杯上不断书写中国精彩。

7月2日，CCTV财经频道以《数字世界杯：无处不在的中国元素》为题，报道了中国企业打开世界杯的方式。其中，报道特别关注到了“浓香国酒”国窖1573代表中国白酒首次亮相世界杯，成为世界杯官方款待唯一中国白酒品牌，受到广泛关注。

在世界杯赛场中，以国窖1573为酒基调制的鸡尾酒Panda 1573，受到了各国球迷的强烈欢迎。不少球迷纷纷在Instagram、Twitter和Facebook上，晒出自己和Panda 1573的合影；微博上也出现热门话题#中国熊猫走红世界杯#，网友从四面八方赶来围观赛场上的“中国熊猫”，令该话题一度冲上微博热搜榜前三；不仅现场观战的球迷各种追捧，网友们也对Panda 1573兴趣浓厚，抖音上便有不上网友自创的熊猫鸡尾酒。从微博到Instagram，从朋友圈到抖音，从主流媒体到自媒体……在世界杯的舞台上，中国的国宝熊猫，中国的浓香国酒国窖1573，这对中国“双国宝”成为了最抢眼的中国元素。中国白酒以这种大众“喜闻乐见”的方式，潜移默化地进入了全球消费者的视野。

以酒会友，以酒助兴。大家开怀畅饮，通过一杯Panda 1573，感受到了中国白酒文化的魅力。泸州老窖的世界杯营销，无疑是紧紧抓住了“文化”这一载体。世界杯是全球球迷的一场盛会，是不同文化交织交融的舞台，泸州老窖将中国传统文化元素如白酒、熊猫等，带到世界杯，打出了文化这张好牌。

【IP合作，泸州老窖从中国走向国际】

泸州老窖·国窖1573牵手世界杯，不只是中国白酒在国际舞台上露脸这么简单，其实是两方都受益的合作。世界杯是体育领域最大的IP，泸州老窖是中国白酒行业的三大IP之一，两大强势IP的联手，既是世界杯重视中国的表现，同时也说明泸州老窖这个中国品牌正在走向国际，代表了民族企业的创新化、时代化、国际化的能力。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波表示：“泸州老窖作为中国白酒翘楚，非常看重海外市场，所以我们来到了俄罗斯。”

一直以来，泸州老窖以弘扬中国优秀传统文化为己任，用各种独具特色的创新形式，搭载艺术等全球通用的语言，向世界传递中国白酒文化，扩大国际朋友圈。2017年4月，泸州老窖携手世界级音乐大师谭盾，在纽约开启泸州老窖国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，白酒文化融合音乐艺术，创新营销获得了广泛关注与好评。此后泸州老窖国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅经比利时布鲁塞尔来到法国巴黎，在欧洲掀起了“中国风”。2017年9月，全球文化之旅首次来到俄罗斯，携手蔡国强以“白酒+火药”的颠覆性组合，将全球文化之旅系列活动推向了高潮。

一次次面向世界传播中国文化的活动，都是泸州老窖对于海外市场的开拓之举。目前，泸州老窖已在全球47个国家和地区完成了布局，成为了海外能见度最高、分布最广的中国白酒品牌之一。以文化作引领，中国白酒日益受到全球消费者的喜爱，正逐步点亮世界餐桌。此次国窖1573牵手世界杯，是中国白酒品牌再次向世界发声，也是中国白酒讲述中国故事的新探索。